Vivimos continuamente recibiendo mensajes publicitarios. La mayoría de ellos nos incitan a consumir; otros, por el contrario, intentan que modifiquemos nuestra conducta adoptando determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o no beber alcohol sin conducimos. Igual que nos rodea el aire, vivimos envueltos en un mundo lleno de publicidad: desde la televisión a la radio, desde las vallas publicitarias a la publicidad en internet..., es prácticamente imposible vivir sin recibirla. En las páginas de internet aparece en periódicos, motores de búsqueda, foros...
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende fundamentalmente, a la vez que informa, convencer a los receptores para que actúen de una forma determinada. Para ello se va a servir de todos los recursos que pueda utilizar: fundamentalmente imágenes y textos, pero también música, colores. Hay que diferenciar entre publicidad y propaganda. Si el objeto que se anuncia es comercial, es publicidad y si no lo es ( es decir, son ideas) es propaganda y tendrá una finalidad cultural, social, cívica... Centrándonos básicamente en el lenguaje publicitario, con tal de llamar la atención del receptor se busca romper el lenguaje de cualquier forma. Y cómo no, también se usan los recursos literarios, tanto en los slogans como en las imágenes o en el texto que las acompaña.
CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.
El lenguaje de la publicidad tiene unas características propias:
- Se busca llamar la atención de la forma más rápida e impactante posible, por tanto se seleccionan las imágenes, el color, el tamaño de la letra...
- El texto del anuncio, el slogan, está formado por frases breves y sencillas que son fácilmente memorizables por el receptor. Su misión es anunciar un producto e intentar influir en el receptor.
- El texto escrito, cuando aparece, es persuasivo. Predomina claramente la función apelativa o conativa del lenguaje: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas. El siguiente anuncio es un ejemplo claro:
Se utiliza cualquier recurso lingüístico o literario para intentar llamar la atención del receptor: frases hechas, rimas, juegos de palabras, ruptura del lenguaje...
RECURSOS LINGÜÍSTICOS:
- Expresiones coloquiales.
- Alteración de expresiones y frases hechas
- Onomatopeyas: Cuando haces "pop" ya no hay stop. (Pringles)
- Términos inventados, tecnicismos.
- Juegos de palabras, dobles sentidos. Today.Tomorrow.Toyota
- Extranjerismos: Just do it (Nike). Dont imitate. Innovate (Hugo Boss)
- Superlativos.
- Preguntas, interrogaciones, exclamaciones. BMW.¿Te gusta conducir?
- Adjetivos
- Frases que sugieren exotismo
- Rimas
- Aliteración.
- Animalización. Es una variante de la personificación o prosopopeya. Consiste en atribuir a los seres humanos características de los seres irracionales. Véase el siguiente anuncio:
- Antítesis. Véase claramente la oposición o contraste en el siguiente anuncio contra las drogas:
- Comparación.
- Contraste u oposición: Se contraponen dos ideas o pensamientos ; es una asociación de conceptos por contraste, que viene dado por relacionar palabras antónimas, frases de significado contrario...
- Elipsis. Supresión de un elemento, sin perjucicio de la claridad. Aporta intensidad, brevedad, energía y rapidez.
- Enumeración.
- Hipérbole. Los anuncios de coches son un filón para encontrar ejemplos de esta figura retórica.
- Interrogación retórica.
- Metáfora. En el siguiente anuncio de coca-cola aparecen multitud de metáforas, combinando además otras figuras literarias, como la anáfora, el contraste...
- Metonimia: Por ejemplo, esta de la parte por el todo.
- Paralelismo. Obsérvese el siguiente anuncio publicitario de Coca-Cola de los 90 donde aparece varias veces esa figura retórica.
- Personificación. Consiste en atribuir características humanas a animales o seres inanimados.
- Sinestesia. Consiste en una transposición de sensaciones, es decir, la descripción de una experiencia sensorial en términos de otra.
Obsérvese el slogan: Películas para ver y casi tocar.
